C11比較・選び方

ランキングを鵜呑みにしないための視点

公開日 2023年7月12日｜文＝mofuwa編集部

売れ筋ランキングを1位から10位まで出したまま、20分たっても何も選べていませんでした。上位の顔ぶれは3日見ても動かず、入れ替わるのは3位と5位のあたりだけです。ペット用品のランキングが並べているのは、集計した期間にいちばん多く買われたものの順で、その順が自分の家に合うかどうかは、数字のどこにも入っていません。ランキングは、候補を3つに減らすところまでで手を離します。集計の単位、期間の長さ、カテゴリの広さ。この3つを先に見ておくと、1位を外すときにも自分の言葉で理由が書けます。この記事では、順位を信じるか疑うかという読み方をやめて、動きの遅い数字だけを拾う手順に組み替えます。

1位が3日動かない週に起きていること｜ペット用品のランキングの比較が数えている単位

ランキングが数えているのは、集計した期間に買われた数です。買われた数と、その家で続けて使われた数は、別の数字です。1本目を買った人が2本目を買わなかったとしても、1本目の買い物はランキングの側に残ります。逆に、静かに3年使われ続けているものは、買い替えの間隔が長いぶん、数の伸び方がゆっくりになります。順位の高さは、満足の高さとは違う単位で測られています。

上位が3日も4日も動かないのには、集計の外側にも理由があります。上位に並んでいること自体が、次にページを開いた人の目に入り、その人の買い物になります。ペット用品のランキングは、こうして一度上に乗ったものが上に残りやすい形をしています。1位が動かない週というのは、1位が特別に優れていた週ではなく、順位の入れ替わる材料が少なかった週です。

• 数字に入っているもの：集計した期間に買われた数、そのカテゴリの中での相対的な位置、店によっては投稿された口コミの件数
• 数字に入っていないもの：何頭の家の買い物か、その子の毛の作りと年齢、2本目を買ったかどうか、途中でやめた人が何人いたか、週に何回洗う家か
• 表示されないまま効いているもの：その日に特集ページから流れてきた人の数、季節、まとめ買いの有無

この3行のうち、自分の家の話に関わるのは2行目です。読む側がやる作業は、順位を疑うことではなく、2行目の空欄を自分で埋めることです。犬が1頭の家と、猫が3頭いる家では、同じ1位のものを買っても、使い切るまでの日数がまったく違います。日数が違えば、置き場所も、詰め替えを選ぶかどうかも変わります。順位はそこまで面倒を見てくれません。

新しく出たものと、長く置かれているもの｜ランキング上位の見分け方

上位に並ぶ道筋は2本あります。発売直後に買いが集中して一気に上がったものと、何年もかけてゆっくり積み上がったものです。順位の数字は同じ3位でも、この2つは中身が違います。見分けるのに順位そのものは使えないので、順位の周りにある数字を読みます。

見分け方は3つあります。1つめは連続で入っている長さです。「◯週連続」と書かれているものは、一度の山ではなく、期間をまたいで買われ続けています。2つめはいちばん古い口コミの日付。1か月前より古い日付がなければ、発売直後の山を見ていることになります。3つめは詰め替えが用意されているか。詰め替えは、使い切って買い足す人が一定数いてから作られるものです。

新しいものが悪い、という話ではありません。新しいもののほうが、その時期に多い悩みに合わせて作られていることもあります。見分けたいのは良し悪しではなく、その順位が何か月ぶんの買い物でできているかです。ペット用品を毎日使うつもりで選ぶなら、1か月ぶんの山より、季節を2回またいだ数字のほうが、自分の家の2年目を想像しやすくなります。

カテゴリの広さと集計の長さで並べ直す｜犬の家でランキングを使い分ける線

順位を上から読むのをやめて、ランキングの画面にある数字を「動く速さ」で並べ直します。毎日動く数字は、明日には違う答えを出します。ほとんど動かない数字だけが、今日の判断に使えます。犬の家と猫の家で分かれるのは、このうち「家の条件で変わるか」の列です。

最終行が答えです。ランキングは、候補を3つに減らすところまでの道具として使い分けます。3つに減ったあとは、順位の高い順に決めるのではなく、処方や使い方の説明を読んで決めます。ここで順位に戻ると、せっかく狭めたカテゴリの外から、また広い数字が入ってきます。

犬の家と猫の家で、この使い分けの線は少しずれます。犬は散歩で外の汚れを持ち帰るぶん、洗う間隔が短くなりやすく、詰め替えの有無が早い段階で効いてきます。猫は自分で毛づくろいをするので、洗う回数そのものが少なく、1本を使い切るまでの月数が長くなります。同じランキングを見ても、犬の家は「使い切るまでの日数」、猫の家は「久しぶりに使うときに置き場所ですぐ見つかるか」を先に考えることになります。

カテゴリ名の広さは、いちばん手をつけやすい場所です。「ペット用品」という広いくくりの1位と、「犬用シャンプー」という狭いくくりの1位では、比較している相手の数が桁で違います。狭いほうの順位は、同じ用途のものどうしを並べているぶん、読む価値があります。広いほうの順位は、用途の違うものが混ざった数字なので、候補を減らす役には立ちません。

順位の外に残る決め手｜モイストシャンプーが浴室の工程を1つ減らした理由

候補が3つに減ったあと、順位は使えません。そこから先は、何のためにその形になっているかを読むことになります。mofuwa モイストシャンプーの場合、読みどころは「足したもの」ではなく「減らしたもの」です。洗浄成分はアミノ酸系だけにして、量も少なくしてあります。合成の界面活性剤は使っていません。

洗浄成分を減らすと、ふつうは泡が立たなくなります。モイストシャンプーで泡が立つのは、原料の水を電解水にしてあるからです。グルーミングスプレーに使っている水を、精製水で薄めないまま原料の水に置いています。水そのものが汚れを落とす側に回るので、洗浄成分を減らしたぶんを泡立ちで取り返せます（洗浄力検証：東洋ビューティー、ウェーブコーポレーション調べ）。少ない洗浄成分でも洗えるので、必要なものまで落としすぎることが起きにくくなります。

落としすぎないと、乾かしたあとにごわつきません。ごわつかなければ、トリートメントで戻す工程が要りません。工程が1つ減るというのは、飼い主の手間の話に見えて、実際にはその子が浴室で耐える時間が短くなるということです。猫のように浴室そのものが負担になる子では、この数分の差が、次に洗う日の嫌がり方まで変えます。順位の数字には、この「浴室にいる分数」は一度も出てきません。

無香料にしてあるのも、同じ考え方です。ペットは自分のにおいを好み、余分なにおいはその子にとっての負担になります。香りは人のためのもの、という判断が先にあります。外している成分は11あります。香料、着色料、パラベン、シリコン、鉱物油、紫外線吸収剤、アルコール、サルフェート、石油系界面活性剤、動物由来原料、合成ポリマー。入れているほうの保湿成分は、カミツレ花、ローズマリー葉、ラベンダー花、アロエベラ葉、ハマメリス葉、オタネニンジン根、カンゾウ根の7種の天然成分です。減らしたものと残したものが、どちらも名前で言える。これは順位からは絶対に読めない情報で、候補が3つに減ったあとの判断材料になります。

1位を外した理由を1行で書く｜ペット用品の選び方をランキングから切り離す

ランキングを閉じるときに、1位を選ばなかった理由を1行だけ書き残します。「カテゴリが広すぎた」「詰め替えがなかった」「猫の頭数に対して1本が小さい」。この1行は、次に別のペット用品を選ぶときに、そのまま物差しとして使えます。順位は毎週変わりますが、自分の家の条件は、そんなに変わりません。

• カテゴリ名をいちばん狭いところまで下げてから開く
• 日ごとの順位は見ない。週より長い集計と、連続で入っている長さだけ見る
• 候補が3つになったら、順位を閉じて、処方と使い方の説明に移る
• 選ばなかったものについて、外した理由を1行だけ書いておく

ランキングの選び方としていちばん大事なのは、どこで手を離すかを先に決めておくことです。上から下まで10件を眺め続けても、数字の側に自分の家の条件が足されることはありません。候補が3つになったところで閉じて、あとは毛の作りと頭数で決める。それで、20分が5分になります。

Product

mofuwa モイストシャンプー

300ml ／ 3,410円（税込）

アミノ酸系の洗浄成分で11成分無添加。天然由来の抗炎症成分7種とアミノ酸4種を配合し、原料の水には、精製水で薄めていない電解水を使っています。

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本記事は商品の情報提供を目的としており、疾病の診断・治療・予防を目的とするものではありません。掲載している検証データは特定条件下での試験結果であり、すべての環境で同じ結果を保証するものではありません。皮膚や体調に異常が見られる場合は、自己判断せず動物病院にご相談ください。