C01ブランド／開発ストーリー
anan猫特集に載った日｜誌面に書かれていたこと
2024年2月22日に発売された anan 特別編集号「にゃんこLOVE もふもふ大行進」の猫特集に、mofuwa 猫あごクリーナーが掲載されました。誌面の見出しは「サッと拭きたい 愛猫のための皮膚ケア」。紹介文は「皮脂が溜まりやすいあごに。」という一文から始まっています。猫あごクリーナーは、白い毛ほど目につくあごの黒い汚れを、シャンプー以外の方法で落とすためにつくったジェルです。誌面に並んだ短い言葉には、その考え方と使い方がそのまま入っていました。
猫特集の号に載った紹介文｜anan 掲載の背景
2024年2月22日、anan の特別編集号「にゃんこLOVE もふもふ大行進」が発売されました。猫を特集した号で、その誌面に mofuwa 猫あごクリーナーが掲載されています。猫あごクリーナーは、猫のあごのためにつくった猫専用の商品です。猫の特集に、猫のためだけの商品が並んだかたちになりました。
誌面に印刷されていた見出しは「サッと拭きたい 愛猫のための皮膚ケア」。紹介文には「皮脂が溜まりやすいあごに。（中略）ふき取るだけで皮脂や汚れを落とし、きれいな状態を保つ。」「アルカリ電解水100%の洗浄グルーミング」「毎日使えて、健康にも配慮した設計。」といった言葉が並んでいます。使う場所はあご、使い方はふき取るだけ、使う頻度は毎日。猫あごクリーナーを使うときに知っておきたいことが、短い紹介文の中に収まっています。
アルカリ側の電解水、つまり高機能性電解還元水のことです。mofuwa グルーミングスプレーと同じ系統の水で、猫あごクリーナーはその洗浄力を、あごに留まるようにジェルにしています。水をつくっているのは、電解槽を3つの部屋に分ける3室ダブルイン型の電気分解（特許5253483）で、還元水はそのカソード側から取り出されます。
紹介文は「皮脂が溜まりやすいあごに。」と、使う場所から書き出されています。猫あごクリーナーも、あごの黒い汚れという1か所の悩みから生まれた商品です。anan に掲載された紹介文も、この商品が生まれたきっかけも、あごという同じ場所から始まっています。
シャンプー以外に落とす方法がなかった場所｜猫あごクリーナーの考え方
あごは皮脂の多い場所で、黒っぽい汚れが溜まりやすくなっています。猫のあごに出る黒いぶつぶつは、あごニキビと呼ばれることもあります。毛の色が薄い猫ほど、その黒さがそのまま外から見えるので、白い猫では見た目の悩みとして先に立ちます。
しかも、あごは洗って落とすのが難しい場所です。猫を洗うこと自体が負担になりやすく、あごだけを泡立てて流す手順は、猫のほうが先に嫌がります。シャンプーでは落ちにくいこともあり、あごの汚れを気にして動物病院で相談する方もいます。
| 条件 | そこから起きること |
|---|---|
| 皮脂が多い | 黒っぽい汚れが溜まりやすい |
| 毛の色が薄いと目立つ | 白い猫ほど黒い汚れが外から見える |
| 猫が自分で毛づくろいしにくい | 自力の手入れでは届かない |
| 洗う手順が猫の負担になる | 泡立てて流すお手入れが続かない |
この4つが重なるあごのために、シャンプー以外の方法で汚れを落とせるようにしたのが mofuwa 猫あごクリーナーです。mofuwa グルーミングスプレーの洗浄力をそのままジェルにして、垂れずにあごへ留まるようにしてあります。コットンに取ってくるくるとなでるように拭き取れば、そのあとのすすぎや二度拭きは要りません。誌面の見出しの「サッと拭きたい」は、この手軽さを短く言い表しています。
猫あごクリーナーが落とすのは、あごに溜まった皮脂と汚れです。誌面の「ふき取るだけで皮脂や汚れを落とし、きれいな状態を保つ」も、同じところを指しています。拭くたびに汚れを落として、あごをきれいな状態にそろえておく。毎日のお手入れで続けたいのは、そこです。
誌面の言葉を、猫あごクリーナーのつくりと並べる｜anan 掲載という経験
anan に掲載された紹介文の言葉は、どれも商品のつくりのどこかに対応しています。「あごに」は使う場所、「ふき取るだけ」は手順、「アルカリ電解水100%」は中身の水、「毎日使えて」は処方の考え方です。誌面の言葉を1つずつ、商品のつくりと並べてみます。
右の列の2つ目が、誌面の「ふき取るだけ」にあたります。ジェルがあごの汚れに密着して浮かせ、それをコットンでやさしく拭き取る、という順番です。浮かせてから拭くので、ゴシゴシこする必要がありません。拭き取ったあとのコットンには落とした汚れが残るので、どれだけ取れたかをその場で目で確かめられます。
猫あごクリーナーは日々のあごのお手入れに使えるつくりですが、あごに炎症や出血があるときは別です。炎症や出血がある場合は使用せず、獣医師にご相談ください。拭き取るときも力を入れてこすらず、なでるように動かすのが基本の使い方です。
猫を特集した号に、猫のあごのためにつくった商品が載る。anan 掲載は、猫あごクリーナーにとってそういう出来事でした。掲載された誌面には、あごの黒い汚れを落とすための道具として、名前と使い方が並びました。白い毛の猫と暮らしていて、あごの黒さが気になっていた飼い主にとっては、シャンプー以外の方法があると知る入り口にもなります。
「ふき取るだけ」を毎日の手順に｜コットンに残る変化で確かめる
anan に掲載された「ふき取るだけ」という言葉は、猫あごクリーナーの使い方をそのまま言い当てています。手順は、ぬるま湯であごをふやかすところから始まり、拭き取ったところで終わります。途中で洗い流す段がないので、猫を押さえておく時間が長くなりません。
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ぬるま湯で軽く濡らし、あごをふやかす
コットンやガーゼをぬるま湯で軽く濡らし、あごに当ててふやかします。汚れを浮かせる前の、下ごしらえの段です。
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ジェルを適量、コットンに取る
とろっとしたジェルを、コットンやガーゼに適量取ります。コットンに取ってからあごに当てるのが、商品の案内にある手順です。
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くるくるとなでるように拭き取る
気になる部分を、くるくるとなでるように拭き取ります。力を入れてこする必要はありません。
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すすぎと二度拭きはしない
拭き取ったら、そこで終わりです。すすぎも二度拭きも要らず、あごはさらっと仕上がります。
誌面の「毎日使えて」も、中身のつくりと対応しています。猫あごクリーナーは無香料で、少量なら舐めても問題のない処方です。猫は毛づくろいで自分の体をなめるので、あごに使ったものが口に届いても困らないことが、毎日のお手入れに入れられるかどうかを分けます。
anan に掲載された言葉を家で試すなら、ぬるま湯でふやかし、コットンに取ったジェルで拭く、の2つで足ります。拭いたあとのコットンに残る汚れは、その日のあごの様子そのものです。何日か続けて見比べれば、あごの変化もコットンの上で分かります。
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本記事は日常のお手入れに関する情報提供を目的としており、疾病の診断・治療・予防を目的とするものではありません。皮膚や体調に異常が見られる場合は、自己判断せず動物病院にご相談ください。