C01ブランド／開発ストーリー

なぜ「mofuwa」なのか。名前に込めたもの

公開日 2020年12月27日｜文＝mofuwa編集部

「mofuwa」は、もふもふと、ふわふわからきています。ひねりのない名前です。ただ、会社名の「ワンテンス」が技術の仕様からできているのに対して、ブランド名のほうは使ったあとの状態から付けました。この記事では、なぜそちらを選んだのか、そして「ふわふわ」が何を指しているのかを書きます。

成分ではなく、状態を名前にした

ペットケア用品の名前は、成分や機能から付けられることが多いものです。◯◯ウォーター、△△ケア、□□シャンプー。中身が分かりやすく、棚でも探しやすい。何をするものかが名前だけで伝わるのは、それだけで大きな利点です。

mofuwaはそうしませんでした。名前にしたのは、使ったあとに手のひらが感じる状態のほうです。もふもふ、ふわふわ。擬態語なので厳密さはありませんが、飼い主が求めているものにいちばん近い言葉でした。実際、飼い主どうしの会話で出てくるのは成分の名前ではなく、こういう手ざわりの言葉のほうです。

会社名の「ワンテンス」が技術の仕様そのものであるのに対して、ブランド名は結果の側から付けている。入口と出口で、名前の作り方を変えていることになります。入口では中身を確かめてもらうための言葉が要り、出口では手に取る理由になる言葉が要る。同じ会社の名前でも、役割が違えば選ぶ言葉も変わります。

製品の名前のほうは、逆に機能から付けています。グルーミングスプレーは、吹きかけてブラシを入れる道具で、名前がそのまま手順になっています。棚の前で要るのは機能の名前で、使い終わったあとに手に残るのは状態の名前。名前を2階建てにしたのは、その両方が必要だったからです。ブランド名だけでは何をする製品か分からず、製品名だけでは何のためにやっているのかが残りません。

幸せになってほしいのは、ペットだけではない

この名前に込めたのは、もふもふふわふわになって、ペットも幸せ、飼い主も幸せになってほしいという願いです。ふわっと幸せになる、という感じの言葉にしたかった。

ここで大事なのは「飼い主も」の部分です。ペットケア用品は、ふつう動物のためのものとして語られます。でも実際に毎日それを手に取るのは飼い主で、続くかどうかは飼い主の負担で決まります。

毎回15分かかるケアは、良いものでも続きません。忙しい日に飛ばし、飛ばした日が続いて、いつのまにか棚の奥に置かれる。中身がどれだけ良くても、そうなってしまえば意味がなくなります。動物にとって良いことと、飼い主が続けられることの両方が揃って、はじめて日常になる。だから名前にも、両方を入れました。

ブランドのコピーが「ふわっと、しあわせ。」なのも、同じ考え方からきています。

「ふわふわ」のとき、毛の中で起きていること

擬態語で名前を付けた以上、それが何を指しているのかは説明しておく必要があります。ふわふわに見える状態は、感覚の問題であると同時に、物理的な状態でもあります。

1. 毛が1本ずつほぐれている

   もつれたまま束になっていると、毛は寝てしまいます。1本ずつ分かれていることが最初の条件です。

2. 毛と毛のあいだに空気が入る

   ほぐれた毛のあいだには空間ができます。ここに空気の層ができると、被毛全体が持ち上がって見えます。ふわふわの正体はこの空気です。触ったときに沈む感じがするのも、指が空気の層を押しているからです。

3. 根元が立ち上がる

   皮脂で寝てしまった毛は、根元から倒れます。根元の汚れが落ちていると、毛は自然に立ちます。毛先だけを整えても手ざわりが変わらないのは、倒れている場所が根元だからです。

4. 水分が残っていない

   湿ったままだと重みで沈みます。最後に水分を取るかどうかで、仕上がりがはっきり変わります。表面が乾いていても根元が湿っていれば同じことなので、指で分けて確かめてください。

つまりふわふわは、毛を足すことではなく、毛のあいだの空間を取り戻すことです。だからケアの手順も「足す」より「戻す」に近い組み立てになっています。

4つのうち、家の手入れでいちばん手が届きにくいのが根元です。グルーミングスプレーは、その根元を毎日の側に置くために作りました。アルカリ電解水が油と乳化する性質で、根元の余分な皮脂と汚れが浮いて落ちます。かけた場所は犬も猫も必ず舐めるので、そこを設計の出発点にしてあります。だから根元まで濡らすのをためらわなくていい。毛を指で分けて、地肌に届く量を吹きかけてから梳かすのが、いちばん手ざわりの変わる順番です。

もふもふできる回数が、増えるということ

もうひとつ、「もふもふ」という言葉には時間の意味が入っています。もふもふするには、触らなければいけない。

被毛がべたついていたり、においが気になったりすると、触る回数は自然に減ります。逆に手触りが良いと、通りすがりに撫でる回数が増える。これは製品の効き目とは別の、行動の変化です。

そして触る回数が増えると、体の変化に気づくのが早くなります。

• 背中に手を入れたときの、毛の根元の感触。べたつきや、かさついた粉っぽさは指のほうが先に気づきます
• いつもと違う場所の熱っぽさ。左右を比べると分かりやすくなります
• 触ろうとすると避ける、という反応の変化。痛みは、逃げ方に先に出ます

気づいたことは、いつからかを添えておくと役に立ちます。左右の熱っぽさの差でも、避ける反応でも、獣医師に伝えるときに「1週間ほど前から」が付くかどうかで、話の進み方が変わります。

どれも、見ているだけでは分からないものです。ケア用品が果たせる役割のなかで、これはかなり大きいほうだと思っています。ふわふわにすることが目的というより、ふわふわだと触りたくなる。触るから気づける。この順番のほうが本体です。

ひらがなでも、カタカナでもなく

最後に、表記の話を少しだけ。「もふわ」でも「モフワ」でもなく、小文字のアルファベットでmofuwaとしています。

擬態語をそのまま日本語で置くと、かわいらしさが前に出すぎます。中身は水の技術で、試験のデータがあって、成分表示がある製品です。名前がやわらかいぶん、表記のほうで少し落ち着かせたかった。

やわらかい言葉と、確かめられる中身。その両方が同じ場所にあることが、このブランドで守りたいことです。名前がかわいいから中身も軽い、と思われてしまうのがいちばん避けたいところでした。名前は暮らしの側に置き、確かめる材料は別に用意する。そういう分け方をしています。

Product

mofuwa グルーミングスプレー

300ml ／ 2,970円（税込）

特許電解水を使った、吹きかけてそのまま梳かせるケアスプレーです。無香料・界面活性剤不使用。ブラッシング前や散歩のあと、毎日きれいにしておきたいときに。

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本記事は日常のお手入れに関する情報提供を目的としており、疾病の診断・治療・予防を目的とするものではありません。皮膚や体調に異常が見られる場合は、自己判断せず動物病院にご相談ください。